Reklama je fajn. Aj vďaka nej sme dosiahli množstvo úspechov a pritiahli do systému rozšírenej zodpovednosti výrobcov tisíce firiem, ktoré si svoje zákonné povinnosti dovtedy neplnili – spravidla z nevedomosti.
Pre nás marketérov je však ešte cennejšia takzvaná organika. Prirodzený záujem o obsah, jeho sledovanie a vyhľadávanie informácií bez podpory platenej reklamy.
Ak sa nejakej téme venujeme intenzívne, odborne a dlhodobo, skôr či neskôr sa to prejaví aj v online priestore.
Už niekoľko mesiacov sa intenzívne – priam extrémne intenzívne – venujeme nariadeniu o obaloch a odpade z obalov, ktoré je dnes známe najmä pod anglickou skratkou #PPWR.
Na našom webe a sociálnych sieťach postupne pribúdali novinky, odborné články, rozhovory, videopodcast, videá, úvodný webinár aj množstvo ďalšieho obsahu venovaného tejto téme.
A výsledok?
Vo výsledkoch vyhľadávania Google sa pri kľúčovom slove PPWR umiestňujeme na popredných priečkach. A dnes dokonca úplne na prvom mieste.
Marketéri veľmi dobre vedia, koľko práce sa za takýmto výsledkom skrýva. Práce mravenčej, odbornej, systematickej a vytrvalej. Výsledok nevznikol zo dňa na deň ani vďaka jedinému článku. Je výsledkom práce celého tímu.
O to viac ma teší, že sa tím našej OZV NATUR-PACK chopil tejto náročnej témy odvážne a s plným nasadením. PPWR vnímame doslova ako nový zákon o obaloch – legislatívu, ktorá mení pravidlá hry, zásadne ovplyvňuje povinnosti tisícov firiem a už dnes im dáva poriadne zabrať.
A úprimne, zabrať dáva aj nám.
PPWR je rozsiahla a náročná téma, navyše v niektorých oblastiach ešte stále sprevádzaná nejasnosťami. My však urobíme všetko pre to, aby sme firmám pomohli zorientovať sa v spleti nových pravidiel a povinností.
Obrovský rešpekt patrí celému tímu OZV NATUR-PACK, ktorý sa na spracovaní tejto témy podieľa – či už priamo, alebo v zákulisí. Naše obchodné a environmentálne oddelenia pripravujú ďalšie odborné materiály, webináre a praktické pomôcky. A na svoje si príde aj tím IT.
Pre nás v oddelení marketingu a komunikácie je potom radosťou pomáhať dostať kvalitne pripravený odborný obsah k ľuďom a firmám, ktoré ho potrebujú.
Keď sa totiž spoja odbornosť, vytrvalosť a kvalitná komunikácia, výsledky prídu.
Autor: Marek Brinzík, riaditeľ pre komunikáciu a marketing, NATUR-PACK.
