Názov NATUR-PACK sa stal v posledných rokoch vyhľadávanou značkou na internete. Aj to je dôvod, prečo sa stáva terčom tzv. brand hijackingu. 🧲
Čo to brand hijacking vlastne je? 💡
Brand hijacking (doslova „únos značky“) je praktika, pri ktorej iné subjekty cielene používajú názov zavedeného hráča v platených reklamách, aby prilákali pozornosť na svoje vlastné produkty či služby. Cieľom je zneužiť dôveru, ktorú si značka vybudovala, a presmerovať návštevnosť vo svoj prospech.
S rozsahom, v akom čelíme brand hijackingu od začiatku roka 2025, sme sa ešte nestretli. ⚠️ Napriek tomu, že ide v zásade o klamlivú reklamu a zavádza tých, ktorí si chcú na internete vyhľadať informácie o nás, je práve tento fenomén jednoznačným potvrdením toho, že našu značku budujeme správne. ✅ Aj v tomto smere sme dosiahli pozíciu lídra – najvyhľadávanejšej OZV na Slovensku.
Aj k tomuto problému sme sa však postavili čelom – konštruktívne, a rozhodli sme sa, že naše online aktivity, vrátane reklám a akvizičných spotov, budeme robiť tak, ako sme zvyknutí: slušne, zodpovedne a profesionálne. 💚
To, že sa naša organizácia stala lídrom aj v internetových vyhľadávačoch, však nie je náhoda. Je to výsledok dlhoročného, konzistentného úsilia – úsilia tímu, nie jednotlivcov. 💪 Je to aj výsledok obrovského množstva spoluprác, ktoré za sebou zanechávajú nezmazateľnú stopu v online priestore. 🌐 Odkazov sú už tisíce – a každý z nich svojím dielom pomáha pri upevňovaní povedomia o nás a o tom, akým štýlom pracujeme a spolupracujeme.
Rozbehnúť ťažký náklad bola mravenčia práca. 🐜 Dnes však už ideme a udávame smer. 🚛 V online priestore vytvárame množstvo vzdelávacích materiálov pre laickú i odbornú verejnosť. Kým na začiatku tohto úsilia išlo o jednotky videí ročne, dnes sú to stovky videí s obrovským dosahom. 🎥📊
To, že NATUR-PACK začali viaceré firmy (a je ich čoraz viac) prostredníctvom reklamných nástrojov (napr. Google Ads či YouTube reklám) presmerovávať na svoje vlastné webové stránky, vnímame ako dôkaz, že naša značka má silné postavenie a je vnímaná ako referenčná. 🌟 O to viac si vážime všetkých, ktorí hľadajú poctivé informácie a zostávajú verní originálu. 🙏
Príklady brand hijackingu z praxe:
🔹 Nike vs. Reebok (Google Ads)
Reebok istý čas cielil vo svojich Google reklamách na značkové výrazy súvisiace s Nike – vrátane „Nike shoes“ alebo „Nike Air“. Cieľom bolo prilákať zákazníkov, ktorí hľadali Nike, ale ponúknuť im reklamu Reebok produktov. Nike reagovalo právnymi krokmi aj zvýšením vlastnej PPC ochrany.
🔹 Apple vs. Samsung
Samsung často využíval reklamné kampane, v ktorých cielil na názvy produktov Apple (napr. „iPhone“, „iPad“), aby presmeroval záujemcov na svoje zariadenia Galaxy. Napriek tomu, že to bolo v rámci pravidiel Google Ads, Apple to vnímalo ako pokus o odlákanie zákazníkov – „na hranici etiky“.
🔹 Alza.sk vs. menšie e-shopy (Slovensko)
Aj u nás je bežné, že menší predajcovia cielia svoje reklamy na kľúčové slová ako „Alza notebook“, „Alza mobil“, aby zmiatli používateľov a pritiahli ich na svoje stránky. Alza reaguje výraznými PPC kampaňami a ochranou značky.
🎯 Reklamám, ktoré zavádzajú našich existujúcich i potenciálnych klientov, partnerov a priateľov, sa budeme venovať. Sme presvedčení, že ide o neetický formát konkurenčného boja – a budeme naň reagovať. V konečnom dôsledku však veríme, že to nášmu brandu len pomôže.
🙏 ĎAKUJEME, že nás sledujete.
Na náš skutočný web sa dostanete jednoducho:
🌍 www.naturpack.sk alebo ešte rýchlejšie 👉 www.ozv.sk
Autor: Mgr. Marek Brinzík, riaditeľ pre komunikáciu a marketing, NATUR-PACK
